2012年上半年，中国液晶电视市场既有有利政策的实施，也有新概念“云电视”的宣传。品牌关注格局方面，液晶电视市场变化较大，三星取代索尼夺得品牌关注榜冠军，索尼、海信分列亚军、季军。上半年中国液晶电视市场的格局变化体现出消费者越来越强的消费能力和对产品性能的更高要求。从产品结构来看，LED背光和3D电视显现出快速的上升发展势头，消费者越来越注重视觉享受。另外，大尺寸产品在中国液晶电视市场受到越来越多消费者的青睐。互联网消费调研中心ZDC综合上半年中国液晶电视市场品牌、产品格局数据进行研究：

报告要点：

·品牌结构：品牌关注格局变化较大，三星以17.3％的关注比例领跑。索尼、海信分列亚军、季军。除海信排名保持不变以外其余品牌均有变化。

·背光类型结构：LED背光产品备受关注，且从1月到6月关注比例一路走高。

·3D类型结构：3D液晶电视关注比例增幅较大，已突破40％，且发展势头良好。

·屏幕尺寸结构：大屏幕产品倍受青睐，42英寸产品的关注比例一路走高。

·分辨率结构：分辨率为1920×1080的全高清产品的关注比例缓慢走高，从1月的80.5％上升至6月84.9％。

·价格段结构：5000元以下价格段产品的关注比例均有所提高，与去年同期相比消费者关注的价位有所降低。

·主流厂商分析：索尼人气明显下滑，但其单品关注率小幅领先；海信产品数量较多，达到了221款。

一、市场概述

·有利政策的实施

据新华社报道，财政部安排265亿补贴资金推广节能型家电。此节能家电补贴政策，是继家电下乡、家电以旧换新之后，让家电厂商看到希望的又一利好政策。这一政策主要惠及的产品为高能效节能家电，包括空调、彩电、冰箱、洗衣机和热水器。而液晶电视也在其行列，此举可拉动液晶电视市场的消费。

·3D电视现突破性发展

中国3D电视的起步同全球市场基本上是同步的，目前也保持着同步的发展速度。上半年3D电视的可选型号数量大幅提高，产品价格也在稳步下降。接下来只要待到3D内容资源逐渐丰富，3D电视必然将以更快的速度发展成熟。

·智能电视的发展仍受限

智能电视仍是未来电视发展的主要趋势，电视厂商围绕显示屏做文章的时代逐渐向围绕应用过渡。比如自2011年8月份以来就广泛听到的“云电视”这一新概念，它是智能电视的延伸，也是对智能电视现有应用的升级，它极大提升了智能电视的实用性。而“云”最关键的还在于操作系统，企业如果没有自己的操作系统将手机、电脑、电视等终端融合起来，在未来竞争中将面临巨大的压力。

品牌结构：三星领跑市场

二、市场结构分析

（一）品牌结构

·三星领跑中国液晶电视市场

2012年上半年，中国液晶电视市场中三星以17.3％的关注比例领跑。索尼、海信分列亚军、季军，关注比例分别为15.5％、12.6％。冠亚军皆为国外品牌，海信进入品牌前三强，为国人争光。

·品牌关注格局变化较大

与去年同期相比，液晶电视市场品牌关注格局变化较大。其中三星关注比例增幅较大，不仅进入前三甲而且夺得冠军宝座。索尼由冠军下降为亚军，夏普下降两位排名第四，创维、LG、长虹排名均下降一位。TCL、康佳关注比例小幅走高，排名均上升两位，依次名列第五、第八。海尔以新面孔进入榜单排名第十。

产品结构：LED和3D类型备受欢迎

（二）产品结构

1、背光类型结构

·LED背光产品倍受欢迎

上半年LED背光类型液晶电视的关注比例猛增，达到了82.1％，成为绝对主流液晶电视背光类型。随着LED背光产品的价格降低，厂商也都逐步提高了LED背光产品在新品中的覆盖比例，越来越多的消费者认可了LED背光产品的优势。

·LED背光产品关注走势一路走高

上半年LED背光型液晶电视的关注比例一路走高，从1月的74.3％增加到6月的88.0％，增加了13.7％。由于LED背光产品价格的降低和厂商提高了LED背光产品在新品中的覆盖比例，越来越多的消费者选择LED背光型液晶电视。

2、3D类型结构

·3D液晶电视关注比例突破40％

上半年3D电视发展较快，从上半年平均水平来看，3D液晶电视的关注比例为36.5％。从上半年的走势来看，关注比例从1月的27.9％增长到6月的42.6％，突破了40.0％，增加了14.7％。可见越来越多的消费者关注3D液晶电视从而在工作之余增加视觉享受，这也将是一种消费趋势。

产品结构：42英寸产品关注比例走高

3、屏幕尺寸结构

·大屏幕液晶电视倍受青睐

上半年最受消费者关注的液晶电视屏幕尺寸为46英寸，关注比例达到22.9％，42英寸以19.4％的关注比例夺得亚军，32英寸以15.6％的关注比例成为季军。55英寸、40英寸和47英寸产品的关注比例也不容忽视。40英寸以上的液晶电视关注比例接近八成，可见大屏幕液晶电视倍受消费者青睐。

·42英寸产品关注比例走高

上半年以46英寸、40英寸和32英寸为主流屏幕的产品关注比例均略有变化，从各主流尺寸产品的关注走势来看，46英寸和32英寸产品的关注比例均有一定下降，而42英寸屏幕的液晶电视关注比例小幅走高，可见大小适中的42英寸产品的受欢迎程度越来越高。

4、分辨率结构

·全高清产品占垄断地位

2012年上半年中国液晶电视市场中分辨率为1920×1080的全高清产品关注比例缓慢走高，从1月的80.5％上升至6月84.9％，上半年整体来看全高清产品的关注比例达到82.8％。目前除了少数入门级小尺寸产品之外绝大多数新品均为全高清。可见其垄断优势较为明显。

5、价格段结构

·3001-5000元成最受关注的价格段

2012年上半年3001-5000元取代5001-8000元成为最受消费者关注的价格段，关注比例达到了31.9％，而5001-8000元价格段的关注比例减少至27.1％，3000元及以下价格段产品的关注比例增加到了20.0％，可见5000元以下价格段产品的关注比例均有所提高。

·消费者关注的价位有所降低

与去年同期相比，3000元及以下产品的关注比例增加了1.4％，3001-5000元价格段产品的关注比例增加了2个百分点，而5001-8000元和8001-1万元价格段产品的关注比例均有一定减少，可见消费者关注的价位有所降低。

主流厂商分析：索尼人气下滑

三、主流厂商分析

（一）品牌走势对比

·索尼人气明显下滑

2012年上半年，三星的关注比例从1月的13.6％增加到了6月的19.1％，增幅不小。整体来看海信和夏普的关注比例均小幅减少，而索尼的关注比例大幅降低，从1月的21.6％减少到6月的12.8％，减少了近9个百分点。

（二）产品结构对比

·海信产品数量较多

根据ZDC统计数据显示，在三星、索尼、海信和夏普四个主流品牌中，海信目前市售产品数量最多为221款，三星和夏普也均超过100款。相比之下，索尼市售产品数量相对较少，仅为74款。

·索尼单产品关注率小幅领先

对比几大主流品牌的单品关注率，索尼的单产品关注率达到了0.21％，小幅领先于其他竞争对手。三星和夏普的单产品关注率较为接近，分别为0.15％和0.11％。相对而言海信的单产品关注率明显较低。